| 绍兴城市旅游发展与水上旅游开发专题报告会 |
| 2006年12月29日 苏州大学旅游系 浏览选项：
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12月27号上午，应绍兴市文物管理局、绍兴市文化旅游集团有限公司、浙江省会稽山旅游度假区管理委员会的邀请，我系魏向东教授就城市旅游发展与绍兴市水上旅游开发作专题讲座，受到了与会成员的热烈欢迎。
首先，魏向东教授以“盲人摸象”的故事为开题，引出人们对绍兴城市形象的众说纷纭。针对绍兴城市文化的定位，魏教授结合对绍兴城市历史发展进程中杰出人物的分析，如越王勾践、诗人陆游、巨匠鲁迅、女侠秋瑾等，提出了“复兴文化”应是绍兴城市文化定位中的题中之义。
随后，魏向东教授深刻阐述了城市建设与旅游发展之间的互动关系，提出了城市与旅游一体化的发展理念。针对城市旅游发展的四个阶段，魏教授进行了全面深入的剖析，指出城市旅游经历了旅游资源，旅游产品，旅游产业发展之后，现阶段已上升到城市旅游目的地的第四个发展阶段。魏教授强调应当把旅游作为绍兴城市品牌来经营，将整个城市作为旅游目的地来打造。
最后，结合国内外水上旅游开发的经验，魏教授就绍兴市水上旅游的开发，指出必须构建“三个要素”，即吸引物、服务、环境，做到“六个结合”，即开发与保护结合，观光与休闲结合，软件与硬件结合、水与陆结合、内与外结合、人与水结合。提倡在水上旅游发展中“全民参与”的重要性，绍兴要想受到游客的青睐，首先应得到生活在这座城市里的人民的热爱。
魏教授新颖独到的见解，深入浅出的讲解，在会后引起了强烈的反响，获到了相关领导及与会其他成员的高度评价和普遍认可。特别是城市旅游发展四个阶段的分析；“三个要素”、“六个结合”建设性意见的提出，将为未来绍兴市城市旅游的发展和水上旅游的开发发挥重要的指导作用。
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